The experience
Quella della Borsalino è una lunga storia di creatori di sogni. All’origine di tutto c’è Giuseppe Borsalino, che il 4 aprile del 1857 avvia ad Alessandria un piccolo cappellificio destinato a conquistare il mondo.
Gli ideali di Giuseppe Borsalino ispirano il figlio Teresio, che trasforma il cappellificio in un moderno gruppo manifatturiero aperto ai più innovativi linguaggi della comunicazione: la pubblicità e, soprattutto, il cinema.
Alla tecnologia, importante nella produzione pratica, sin da subito viene abbinato il valore Made in Italy: gusto, creatività e quell’incredibile know-how che caratterizza ogni modello realizzato ad Alessandria. Per i cappelli in feltro sono necessari più di 50 passaggi manuali e 7 settimane di lavorazione
L’azienda venne in modo particolare, apprezzata Oltreoceano, dalle star di Hollywood. L’immagine più iconica rimane quella di Humphrey Bogart e Ingrid Bergman nell’indimenticabile scena finale di “Casablanca” (1942). Ed è con questa pellicola che viene inaugurato una particolare e duratura liason tra moda e cinema, perfetta per coltivare il mito di Borsalino nel mondo.
Oltre a Bogart, Redford e Mastroianni, anche le dive del cinema indossavano Borsalino, tra queste ricordiamo Greta Garbo e Marlene Dietrich. Gli esempi non si esauriscono con i divi degli anni ‘30 e ’40: un Borsalino appare sulla testa di Jean Paul Belmondo in “Fino All’ultimo Respiro” (1960), di Robert De Niro in “C’era una Volta in America” (1984), e di Tony Servillo ne “La Grande Bellezza”, premio Oscar 2014.
Borsalino è la storia di una fabbrica, di uomini ma soprattutto donne. Infatti nei primi anni del ‘900 la meccanizzazione della produzione del cappello portò alla sostituzione dei maestri cappellai con personale meno qualificato, in particolare di genere femminile. Nasce così la figura della Borsalina, non solo operaia ma soprattutto giovane donna, che diventa un vero e proprio mito di emancipazione femminile.
Se la tua nonna o bisnonna è nata ad Alessandria, sarà quasi sicuramente passata da quella fabbrica.
Molti sono gli aneddoti sulla loro bellezza e sul loro carattere, divenuti la base di canti e filastrocche popolari. Negli anni ’20 le Borsaline ad Alessandria raggiunsero le 1700 unità su un totale di 3000 addetti.
Shortly
Tour
Discovering ancient crafts
Your day begins in the center of Alessandria, a few steps from Piazza Garibaldi is Palazzo Borsalino, now home to the University of Eastern Piedmont, which houses the Borsalino Museum on the ground floor.
A guide will take you through this dynamic and innovative space to discover the culture of the Italian hat. An emotional journey that overlaps and intertwines many levels: the history of an entrepreneurial dynasty, that of its territory of origin, the artisan tradition that has been handed down from generation to generation and, finally, the extraordinary hats. The museum exhibition is flanked by a rich multimedia system, which accompanies visitors and allows a personalized and highly experiential fruition.
After the visit to the museum, you will have the opportunity to walk through the shopping streets of Alessandria and enter the historic Borsalino boutique in Corso Roma 20. The quintessence of the timeless elegance of the House of Alexandria. Inaugurated in 1920, it preserves the charm of tradition, thanks to the ancient external friezes, the original furnishings of the early twentieth century and the period mirrors. The boutique houses the collections of Borsalino hats, caps and accessories for her and men.
Free lunch in the center of Alexandria
After lunch you will be taken on a private visit to the Ethnographic Museum of Alexandria, where artisans (carpenters, blacksmiths, farriers) prepare and repair their work tools are represented in their workshops.
Through an exclusive workshop, you will be able to recall and learn about the trades of the past, those carried out by your descendants, typical of the Alessandria area and increasingly distant from today’s world: rediscovering the past is better understanding the present.
In the late afternoon there will be the opportunity to visit the Serravalle Designer Outlet, a Mecca for lovers of fashion and made in Italy, which has more than 300 shops. You will spend a memorable afternoon shopping in an elegant and refined architectural setting, which welcomes 7 million visitors a year, an incredible number considering that it ranks second after the Colosseum in terms of tourist turnout.
At the termite of the visit, aperitif with typical products in a Bistrot of the outlet.
We would like to thank the Civic Photo Library of Alessandria and the Serravalle Outlet for the photos
Let us guide you on your journey to the Roots
Don't miss the opportunity to explore the places that have shaped your origins, request a tailor-made itinerary without obligation
