L'expérience
Quella della Borsalino è una lunga storia di creatori di sogni. All’origine di tutto c’è Giuseppe Borsalino, che il 4 aprile del 1857 avvia ad Alessandria un piccolo cappellificio destinato a conquistare il mondo.
Gli ideali di Giuseppe Borsalino ispirano il figlio Teresio, che trasforma il cappellificio in un moderno gruppo manifatturiero aperto ai più innovativi linguaggi della comunicazione: la pubblicità e, soprattutto, il cinema.
Alla tecnologia, importante nella produzione pratica, sin da subito viene abbinato il valore Made in Italy: gusto, creatività e quell’incredibile know-how che caratterizza ogni modello realizzato ad Alessandria. Per i cappelli in feltro sono necessari più di 50 passaggi manuali e 7 settimane di lavorazione
L’azienda venne in modo particolare, apprezzata Oltreoceano, dalle star di Hollywood. L’immagine più iconica rimane quella di Humphrey Bogart e Ingrid Bergman nell’indimenticabile scena finale di “Casablanca” (1942). Ed è con questa pellicola che viene inaugurato una particolare e duratura liason tra moda e cinema, perfetta per coltivare il mito di Borsalino nel mondo.
Oltre a Bogart, Redford e Mastroianni, anche le dive del cinema indossavano Borsalino, tra queste ricordiamo Greta Garbo e Marlene Dietrich. Gli esempi non si esauriscono con i divi degli anni ‘30 e ’40: un Borsalino appare sulla testa di Jean Paul Belmondo in “Fino All’ultimo Respiro” (1960), di Robert De Niro in “C’era una Volta in America” (1984), e di Tony Servillo ne “La Grande Bellezza”, premio Oscar 2014.
Borsalino è la storia di una fabbrica, di uomini ma soprattutto donne. Infatti nei primi anni del ‘900 la meccanizzazione della produzione del cappello portò alla sostituzione dei maestri cappellai con personale meno qualificato, in particolare di genere femminile. Nasce così la figura della Borsalina, non solo operaia ma soprattutto giovane donna, che diventa un vero e proprio mito di emancipazione femminile.
Se la tua nonna o bisnonna è nata ad Alessandria, sarà quasi sicuramente passata da quella fabbrica.
Molti sono gli aneddoti sulla loro bellezza e sul loro carattere, divenuti la base di canti e filastrocche popolari. Negli anni ’20 le Borsaline ad Alessandria raggiunsero le 1700 unità su un totale di 3000 addetti.
En pilules
Itinéraire
À la découverte de l’artisanat ancien
Votre journée commence dans le centre d’Alexandrie, à quelques pas de la Piazza Garibaldi se trouve le Palazzo Borsalino, qui abrite aujourd’hui l’Université du Piémont oriental, qui abrite le musée Borsalino au rez-de-chaussée.
Un guide vous emmènera à travers cet espace dynamique et innovant pour découvrir la culture du chapeau italien. Un voyage émotionnel qui se chevauche et s’entremêle à plusieurs niveaux : l’histoire d’une dynastie entrepreneuriale, celle de son territoire d’origine, la tradition artisanale qui s’est transmise de génération en génération et, enfin, les chapeaux extraordinaires. L’exposition du musée est flanquée d’un riche système multimédia, qui accompagne les visiteurs et permet une réalisation personnalisée et hautement expérientielle.
Après la visite du musée, vous aurez l’occasion de vous promener dans les rues commerçantes d’Alessandria et d’entrer dans la boutique historique Borsalino à Corso Roma 20. La quintessence de l’élégance intemporelle de la Maison d’Alexandrie. Inauguré en 1920, il conserve le charme de la tradition, grâce aux anciennes frises extérieures, au mobilier d’origine du début du XXe siècle et aux miroirs d’époque. La boutique abrite les collections de chapeaux, casquettes et accessoires Borsalino pour elle et pour hommes.
Déjeuner libre dans le centre d’Alexandrie
Après le déjeuner, vous serez emmené pour une visite privée du musée ethnographique d’Alexandrie, où les artisans (charpentiers, forgerons, maréchaux-ferrants) préparent et réparent leurs outils de travail sont représentés dans leurs ateliers.
Grâce à un atelier exclusif, vous pourrez vous rappeler et découvrir les métiers du passé, ceux exercés par vos descendants, typiques de la région d’Alexandrie et de plus en plus éloignés du monde d’aujourd’hui : redécouvrir le passé, c’est mieux comprendre le présent.
En fin d’après-midi, vous aurez l’occasion de visiter le Serravalle Designer Outlet, haut lieu des amateurs de mode et de made in Italy, qui compte plus de 300 boutiques. Vous passerez un après-midi mémorable à faire du shopping dans un cadre architectural élégant et raffiné, qui accueille 7 millions de visiteurs par an, un nombre incroyable si l’on considère qu’il se classe au deuxième rang après le Colisée en termes de fréquentation touristique.
Au termite de la visite, apéritif avec des produits typiques dans un Bistrot de l’outlet.
Nous tenons à remercier la photothèque municipale d’Alessandria et le Serravalle Outlet pour les photos
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